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广播广告配音的“三要素”

发布时间:2018-08-14 10:00阅读次数:1696次分享到:

                                                                                                             

      广播广告是以听觉形象为主体的广告作品。“以声夺人”,通过声音来传递广告信息,这是广播广告的独特之处。广播广告中的声音包括人声、音响、音乐,被称为“广播广告三要素”。其中人声是必不可缺的。

     1.人声
     人声主要是指人的语言,同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等。
     2.音响
     音响指除了人声和音乐以外的一切声音。
     音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音,如刮风、打雷、闪电、洪水等,还有人为的声音,如开动机器、马达的声响等。
     音响是广播广告的主要表现手段之一,它在增强广播广告的真实感、提高广告的被注意度、增强广告的表现力和感染力方面有着不可忽视的作用。
    广播广告的音响包括环境音响、产品音响等。
     3.音乐
     音乐是一种抽象的艺术形式,是一种悦耳动听的特殊语言,具有强烈的情绪性,对人的情感、态度、行为影响极大。
     音乐在广播广告中能够起到引起兴趣、商标化、突出特性的作用,增强广告的感染力、吸引力和记忆度。
     广播广告的音乐包括背景音乐和广告歌曲。



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